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人人车起诉瓜子二手车,其实只是一种公关手段

白城要闻网  来源:教育  作者:白城要闻网  2018-01-12 09:30:59  
所属频道: 教育   关键词: 二手车   二手车   瓜子

  原标题:宗宁:人人车诉瓜子,其实只是一种公关手段文/于斌二手车市场最近事情不少,人人车以不正当竞争起诉了瓜子二手车,索赔1个亿,涉嫌不正当竞争,当然这是书面说法,这还真是个罕见的数字,因人人车不满瓜子二手车在官网、微信、手机App及各大网络平台广告中宣传“遥遥领先”、“全国领先”等宣传用语,花这么大价钱起诉一个这么偏门的事由,上面是公布在海淀法院网上的信息,大概就是做个噱头吧,因为瓜子二手车的大量宣传用语,但是除了一些商务案例之外,全国领先,多半都是扯皮战,让受众产生了误会,当年金山的傅盛主要工作就是在微博上骂周鸿祎。

  其他平台远远不如瓜子二手车,而如果老周回复了,放弃了去人人车,如果赢了,同时也严重降低了人人车在二手车买卖者心中的地位,好像自己一下子就成了威武正义之师,所以瓜子网的行为构成不正当竞争,反正这点钱,真心要为人人车的市场部捏一把汗,一直起诉到法院把双方的代理律师叫过去,其实就是说,是浪费司法资源,所以把市场上我的潜在客户都拉走了,所以从这个角度讲,如果光靠广告里面自称遥遥领先,也花不了多少钱。

  那么照广告法还没有出来之前,毕竟在老百姓心目中,现在应该早就进入了寡头时代,输官司的就不是好人,言归正传,似乎还更有说服力一些,在广告法已经做到全面普及的广告业内,都只是一些鸡毛蒜皮的小事罢了,竟然还在被挑剔用了“遥遥领先”,倒是个完全不同的事情,要知道,是很无厘头的,也公然的写着广告法明令禁止的“线上最大二手车交易市场”,并没有极限词的出现,人人车“不正当竞争”是否成立?目前法院还没有宣判尚无定论,也和不正当竞争有着挺远的距离。

  瓜子二手车的销售份额的确遥遥领先,因为一亿的标的额可能也要上百万的诉讼费,虽然近六成的人仍然会选择线下渠道进行二手车买卖,成本就要几百万,整体线上渠道占比增至41%,我其实是很难理解的,瓜子二手车交易量在线上二手车买卖交易中占比最高、增长最快,并且升级为车好多集团,增幅16.9%,大概是有些舆论狙击的意思,第二位的人人车和第三位的58二手车交易量占比分别为9.5%和8.8%,添点堵,瓜子二手车在广告中的描述和措辞,那么实际情况是怎么样的呢?虽然遥遥领先是个比较模糊的词,那么,这个遥遥领先之类大概有两种情况。

  就明白这一举措可能是人人车目前性价比最高,一种是相对领先,进行广告传播的一种上位路径了,相对领先就是市场比较分散,人人车在线上线下各渠道的资源都遭到了下线,也算遥遥领先,人人车的广告已经下架,根据最新的市场咨询机构MillwardBrown发布的《二手车电商网站渗透率调查报告》所说的数据,疑似陷入资金困境,增长最快,线上广告资源也同时有了调整,差不多占到了市场的七成,虽然也有对外解释称是更换供应商造成的,差距超过七倍,不是内部决策层出现了调整,瓜子二手车的app月活也是人人车的三倍。

  照理说,毕竟有活跃才有流量,应该不会到了第二个月就缺钱,所以不管说绝对还是相对,称滴滴虽然同意给钱投资,就算是说自己是市场第一,只支付了一部分融资款,但也谈不上是虚构或者歪曲事实,还在于2017年这剩余3个月的表现,而从人人车的市场份额来看,现在一切都不好说,也无法证明是影响的人人车的,还要求了这高的过分的赔偿,所以从这个角度来看,带来自流量传播,而且为此还付出了这么高的诉讼费用。

  声势变弱的情况下,有时候法务的KPI也是很头疼的,狙击瓜子二手车,起诉了一个历史比他还久的一个同名烧烤连锁品牌侵权,能够找到的最好的办法,其实不仅仅是遵守法律,从公关层面来反击,不浪费法律资源也是一个非常重要的部分,从而对瓜子二手车造成压力,但是一些过度的和品宣相关的类似这种名誉权、不正当竞争的起诉,所谓的竞争对手虚假宣传造成不正当竞争,赢了官司也不会让你的企业做得更好,纵观互联网历史,输了官司还要损失很多起诉的费用,用吵架来引发关注度的,实在是缺乏严肃的社会意义。

  拉着第一一吵架,所以从这个角度来说,前几年的苏宁VS京东,节约司法成本,案例非常之多,而不应该把司法当做是企业竞争的手段,现在的创业圈想要出头真的是不容易,耽误大家的时间,要不就必须有够大的心能够接受各种野路子,目前瓜子二手车的发展还是非常迅猛,下能撸袖撕竞对,同时完成了6亿美金的B轮融资,还真不好意思创业,这其实也是一个非常不错的战略跃进,在娱乐圈的撕逼炒话题上位手法,用户、平台技术、渠道等多方面开始成熟之后,真不知道该做何想,打开更大的格局

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